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向色情片學(xué)習(xí)企業(yè)管理和變革

2007/7/17 15:27:54 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論 評(píng)論小圖標(biāo) 瀏覽: 來(lái)源:牛津管理評(píng)論 舉報(bào)

 

  最近幾個(gè)月,好萊塢(Hollywood)的高管們一直苦惱于他們的DVD銷售情況:作為過(guò)去10年中促進(jìn)電影行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)動(dòng)力,DVD的銷售勢(shì)頭已經(jīng)有所放緩,甚至可能出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。

  不過(guò),在他們?cè)噲D了解銷售滑坡的原因時(shí),他們或許愿意到附近號(hào)稱“好萊塢第二”的圣費(fèi)爾南多峽谷(San Fernando Valley)走一走。這里的成人影視企業(yè)早已率先遭遇到一場(chǎng)家庭娛樂(lè)方式的大變革。

  該行業(yè)最知名貿(mào)易出版物Adult Video News (AVN)提供的數(shù)據(jù)顯示,成人DVD和錄像帶銷售曾經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)10年的穩(wěn)定增長(zhǎng),年均增幅高達(dá)兩位數(shù),但在2006年,它們銷售額降至36億美元,降幅超過(guò)15%。

  由于多數(shù)成人影視企業(yè)都是私營(yíng)的,因此,沒(méi)人知道確切數(shù)據(jù)。有些行業(yè)高管預(yù)計(jì),有些企業(yè)的降幅可能高達(dá)30%,甚至更多。

  Digital Playground創(chuàng)始人阿里?約恩(Ali Joone)表示:“很多人都歇業(yè)了。為了生存,人們什么都做。這真是一場(chǎng)巨大的淘汰過(guò)程!

  其結(jié)果影響深遠(yuǎn)。為了生存,人們紛紛開(kāi)始削減成本,而成人影視公司也改變了經(jīng)營(yíng)方式,開(kāi)始一切自己動(dòng)手,從制片到營(yíng)銷,到最終賣給消費(fèi)者。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,除了裁員,制片公司還將很多色情電影的拍攝周期從3天縮減到2天,并削減了剪輯工作。

  令人奇怪的是,市場(chǎng)的蕭條并沒(méi)有導(dǎo)致產(chǎn)量下降,在過(guò)去幾年,成人影視的產(chǎn)量反而增加了,因?yàn)檫@些公司都希望通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)損失。AVN的數(shù)據(jù)顯示,去年新發(fā)行的成人DVD高達(dá)7000部,創(chuàng)下歷史最高水平。AVN的編輯保羅?菲什拜因(Paul Fishbein)表示:“產(chǎn)量太高了!

  不過(guò),目前看來(lái),這種情況似乎有逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。例如,規(guī)模較大的成人影視公司Hustler Video已經(jīng)將產(chǎn)量從最高每個(gè)月30部降至每個(gè)月10部。與此同時(shí),大家也在競(jìng)相削減成本。

  Vivid Video創(chuàng)始人史蒂文?赫希(Steven Hirsch)表示:“毫無(wú)疑問(wèn),整個(gè)行業(yè)處于躁動(dòng)之中,這一點(diǎn)可以從最近在拉斯維加斯舉辦的貿(mào)易展上看出來(lái)。這個(gè)行業(yè)目前的確正在發(fā)生巨大變化!

  成人影視業(yè)早已被譽(yù)為電影行業(yè)的先鋒,而DVD市場(chǎng)的情形又一次提醒人們想起這一點(diǎn)。在上世紀(jì)80年代,在成人影視消費(fèi)者的引導(dǎo)下,錄像帶才流行起來(lái)。反過(guò)來(lái),家用錄像帶也引發(fā)了成人影視行業(yè)的大革命,將它們從黑暗的影劇院帶到了郊外私密的起居室。

  隨著DVD在90年代問(wèn)世,這個(gè)行業(yè)或許就此進(jìn)入了黃金時(shí)期。狂熱的愛(ài)好者們不僅購(gòu)買新發(fā)行的DVD,還把他們收藏的成人影視由錄像帶格式換成了DVD格式。

  從某種程度上講,成人影視DVD銷量下降也在意料之中,因?yàn)樘鎿Q錄像帶這一方面的銷售逐漸減少了。不過(guò),還有兩個(gè)其它因素,而這兩個(gè)因素也對(duì)正規(guī)電影公司構(gòu)成巨大挑戰(zhàn):盜版和互聯(lián)網(wǎng)。

  互聯(lián)網(wǎng)尤其是一把雙刃劍。新一代網(wǎng)絡(luò)色情公司將更多的免費(fèi)圖片和視頻放到它們的網(wǎng)站上,希望由此所引來(lái)的巨大訪問(wèn)量會(huì)給它們帶來(lái)一些付費(fèi)訂戶。結(jié)果,現(xiàn)在網(wǎng)上就有了非常多的免費(fèi)內(nèi)容,以至于那些偶爾“性趣”濃厚的消費(fèi)者無(wú)須花錢購(gòu)買DVD。

  與此同時(shí),像赫希的Vivid Video這樣的公司已經(jīng)開(kāi)始嘗試建立新的媒體業(yè)務(wù),以便彌補(bǔ)網(wǎng)下業(yè)務(wù)的不足。AVN的數(shù)據(jù)顯示,去年,成人影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了28億美元的在線收入,超過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)總收入的五分之一。

  與它們?cè)诤萌R塢的同行一樣,Vivid和其它成人影視公司也已開(kāi)始銷售可供手機(jī)下載的內(nèi)容(但在美國(guó)沒(méi)有,因?yàn)槟抢锏臒o(wú)線運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)因此遭到行為不端指控)。它們還準(zhǔn)備發(fā)行高清晰DVD.

  但很多人認(rèn)為,潛力最大的銷售平臺(tái)乃是視頻點(diǎn)播(video-on-demand, 簡(jiǎn)稱:VOD)。事實(shí)上,隨著DVD銷量去年開(kāi)始放緩,視頻點(diǎn)播卻取得了34%的增幅,銷售額達(dá)到17億美元。視頻點(diǎn)播主要在酒店客房或通過(guò)正規(guī)的有線電視系統(tǒng)進(jìn)行銷售。赫希稱:“視頻點(diǎn)播將成為主要的收入增長(zhǎng)源——不管是網(wǎng)上的視頻點(diǎn)播,還是通過(guò)有線電視系統(tǒng)點(diǎn)播。”

  約恩對(duì)視頻點(diǎn)播的前景也頗為看好。他認(rèn)為,成人影視行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)換,與上世紀(jì)50年代“電視時(shí)代”來(lái)臨之際好萊塢的經(jīng)歷頗為類似。隨著新的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨,電影公司不得不提高影片質(zhì)量,以便留住觀眾。

  有鑒于此,Digital Playground已經(jīng)開(kāi)始著手提高影片的質(zhì)量——使用“名角兒”、增加拍攝和編輯時(shí)間。其中一個(gè)例子就是該公司2006年的力作:《女海盜》(Pirates),該片最近被AVN授予11項(xiàng)大獎(jiǎng)。

  “很多年以來(lái),只要里面有性情節(jié),人們就會(huì)購(gòu)買,”他說(shuō),“但隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),人們現(xiàn)在有了更多選擇!

  雖然好萊塢的高管們不會(huì)承認(rèn),但菲什拜因相信他們正在關(guān)注著成人影視行業(yè)。

  “我了解正規(guī)電影行業(yè)的人,他們經(jīng)常從我們這里了解發(fā)展趨勢(shì),”他表示。“但他們總是躲躲藏藏!



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