長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)保健品市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)一直紛爭(zhēng)不斷，各類品牌如走馬觀花，你方唱罷我登場(chǎng)，大多企業(yè)都是曇花一現(xiàn)�？v觀09年保健品市場(chǎng)，“腦白金”“瑞年氨基酸”“安琪紐特“憑借其各自的品牌營(yíng)銷特點(diǎn)，成為現(xiàn)今保健品市場(chǎng)的三個(gè)特色品牌，形成“三個(gè)火槍手”之勢(shì)。

腦白金——還是送禮，姜是老的辣

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)已經(jīng)成為中國(guó)老百姓最為熟知的產(chǎn)品口號(hào)，就在人們對(duì)其宣傳手法爭(zhēng)議不斷之時(shí)，腦白金正如其廣告語(yǔ)所說(shuō)，成功的擠入了中國(guó)人選購(gòu)年禮的禮品單上。09年，腦白金依然憑借其本土化、大眾化的的傳播思想，在保健品市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。然而，隨著各類產(chǎn)品對(duì)其在宣傳方式的效仿，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)保健品廣告已經(jīng)產(chǎn)生疲勞和排斥感。并且近年來(lái)媒體對(duì)大品牌“低質(zhì)高利”“夸大宣傳”等方面的內(nèi)幕報(bào)道，使得消費(fèi)者對(duì)于保健品品牌認(rèn)知度歸于理性化，腦白金的“年禮”之路還能走多久又成為人們的焦點(diǎn)。

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