“瘦腿褲，穿上之后效果可明顯了，親，你也快來試試吧。”近段時(shí)間來，不少微博博主發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：微博上的廣告越來越多了。

　　隨著微博的影響力日益擴(kuò)大，不少網(wǎng)商都將營銷的目光投向微博。不過經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少微博廣告存在虛假宣傳現(xiàn)象，也有消費(fèi)者稱因輕信微博廣告而購買到假冒偽劣商品。繼網(wǎng)絡(luò)論壇之后，微博日漸成為虛假廣告的“重災(zāi)區(qū)”。

　　虛假廣告滲入微博

　　18日，接受導(dǎo)報(bào)記者采訪的濟(jì)南市民董倩就表示上了微博廣告的當(dāng)。董倩在織“圍脖”時(shí)看到一個(gè)粉絲@她的一個(gè)“減肥產(chǎn)品”的廣告，但令她沒想到的是，下單后買到的產(chǎn)品卻沒有任何效用。

　　“點(diǎn)開鏈接后是一家淘寶網(wǎng)店鋪，主要銷售一些保健品和減肥產(chǎn)品，賣家圖文并茂地宣稱減肥效果顯著，而且大部分買家都評(píng)價(jià)說不錯(cuò)�！倍�倩說。出于再苗條一點(diǎn)的想法，董倩就買了些減肥產(chǎn)品，然而“吃了該產(chǎn)品后根本沒有一點(diǎn)效果”。

　　董倩的遭遇并非個(gè)案，濟(jì)南某體校教師劉峰也被戲耍了一次。劉峰告訴導(dǎo)報(bào)記者，通過一則微博的廣告鏈接，他在淘寶網(wǎng)上買了雙鞋，但“穿了沒有一個(gè)星期就壞了”，他才發(fā)覺受騙了。

　　當(dāng)他拿著鞋去實(shí)體專賣店驗(yàn)貨時(shí)，對(duì)方稱是“假貨”。投訴到賣家，對(duì)方則辯稱不是假貨，是“非正品”。

　　在經(jīng)歷這樣的尷尬后，無論是董倩還是劉峰，都表示不再相信微博上那些極有誘惑力的廣告。

　　8天轉(zhuǎn)發(fā)422萬次

　　幾經(jīng)周折，18日晚，導(dǎo)報(bào)記者聯(lián)系到在淘寶網(wǎng)專門做微博推廣業(yè)務(wù)的店主“法提馨”。她通過阿里旺旺告訴導(dǎo)報(bào)記者，微博推廣一般有兩種途徑，一是尋求網(wǎng)絡(luò)公司的幫助推廣，費(fèi)用相對(duì)較高，二是通過在一些網(wǎng)站上發(fā)布賞金任務(wù)，讓擁有微博的人幫著推廣。

　　“法提馨”說，很多微博達(dá)人賬戶如“某某搞笑排行榜”、“某某奇聞?shì)W事”、“某某冷笑話”等，都有公關(guān)公司支持。有的公關(guān)公司甚至經(jīng)營著上百個(gè)甚至更多的草根微博，無論知名與否，都是為了發(fā)布廣告。

　　按照“法提馨”的指引，導(dǎo)報(bào)記者在號(hào)稱國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)推廣外包平臺(tái)“三打哈網(wǎng)”上看到，雇主可以在網(wǎng)站上發(fā)布賞金任務(wù)召集網(wǎng)絡(luò)推手參與推廣，根據(jù)粉絲數(shù)量的不同，經(jīng)過審核后，推手可以獲得0.1元到3元不等的酬勞，同時(shí)還有不同比例的傭金提成。而在推手收入排行榜中，最高一名的收入已經(jīng)達(dá)到了41013元。

　　導(dǎo)報(bào)記者隨機(jī)查看了一個(gè)任務(wù)，推廣平臺(tái)是新浪微博，發(fā)布時(shí)間是7月11日早上10時(shí)，結(jié)束時(shí)間是7月25日。截至19日上午10時(shí)，該廣告已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了接近422萬次。在轉(zhuǎn)發(fā)列表中，多為粉絲數(shù)量在5000人以上的推手。

　　導(dǎo)報(bào)記者注意到，該微博的首發(fā)者是帶v字認(rèn)證的“美容教主jane”，廣告內(nèi)容是一款售價(jià)122元的隱形內(nèi)衣，在廣告刊發(fā)的8天內(nèi)，其成交量高達(dá)2000件以上。

　　“一條龍”服務(wù)

　　據(jù)“法提馨”介紹，微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告的定價(jià)從幾元到上千元不等，價(jià)格高低取決于粉絲數(shù)量的多少，“我們不負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審核，只負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)。”按照她的說法，即使產(chǎn)品為假冒偽劣也不管，只要給錢，店主就轉(zhuǎn)發(fā)。

　　她還說，即使不會(huì)開店也沒關(guān)系，只要花上幾百元買個(gè)開店軟件，然后申請(qǐng)?zhí)詫毦W(wǎng)賬戶，幾分鐘就可以開店了。“我們幫你‘刷鉆’，幫你完成一定數(shù)量的銷售，并給予好評(píng)，基本上是‘一條龍’服務(wù)�！�

　　據(jù)“法提馨”介紹，他們?cè)��?jīng)幫助一個(gè)客戶在5天內(nèi)通過微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告15萬次，并銷售成功4000多件高仿產(chǎn)品，可以說獲利匪淺，而這名客戶只需支付幾千元的推廣費(fèi)用。

　　監(jiān)管真空

　　當(dāng)導(dǎo)報(bào)記者提出是否有人監(jiān)管的問題時(shí)，“法提馨” 給出了個(gè)笑臉說道：“有監(jiān)管，但形同虛設(shè)�！�

　　她告訴導(dǎo)報(bào)記者，微博不是真正的媒體，因此監(jiān)管部門無從下手，“無非就是暫停發(fā)微博，最嚴(yán)厲的處罰就是封賬號(hào)，沒有其他的處罰措施。”

　　針對(duì)微博虛假廣告泛濫等問題，已有運(yùn)營商出臺(tái)相關(guān)規(guī)定。新浪微博就制定實(shí)施了《新浪微博社區(qū)公約（試行）》。

　　在中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平看來，新浪微博發(fā)布社區(qū)管理公約體現(xiàn)了其管理的決心，但是，無論是從技術(shù)上還是法律手段上看，靠一紙公約去治理這一問題，實(shí)際上治理效果將十分有限。

　　中國電子[0.71 9.23%]商務(wù)研究中心網(wǎng)購維權(quán)專家姚建芳認(rèn)為，電子商務(wù)投訴量大，根源在于電商的發(fā)展缺少相應(yīng)的行業(yè)監(jiān)管法律準(zhǔn)則，“微博在中國還屬于新生事物，對(duì)于微博的管理、立法等都存在很多的漏洞和空白。”

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士易方寒認(rèn)為，微博轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告致網(wǎng)民受騙由兩個(gè)因素導(dǎo)致，一個(gè)是金錢驅(qū)使，草根博主與不法廠商結(jié)成利益共同體；另一個(gè)是網(wǎng)民辨識(shí)能力弱，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的辨識(shí)能力需要提升，不能盲目跟風(fēng)。

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