金融危機(jī)陰影下的網(wǎng)絡(luò)營銷
“次貸危機(jī)引起的金融風(fēng)暴已經(jīng)開始波及到了國內(nèi)的實(shí)體企業(yè),谷歌全球的營銷業(yè)務(wù)也的確受到了一些影響,不過我們欣喜的看到,中國的發(fā)展越逆市呈現(xiàn)出了上漲的勢頭,這也是近期讓我們比較興奮的!
從針對于中小企業(yè)的“冬日暖陽”到昨天在北京舉行的“效贏機(jī)遇共度時(shí)艱”的大客戶營銷年會(huì),谷歌已無疑開始在中國進(jìn)行了09年企業(yè)廣告主的攻城之爭,雖然媒體無法從保守的谷歌全球副總裁主管大中華區(qū)銷售的劉允博士口中得知具體的營銷數(shù)額,但從他從透露出的逆市增長消息和回答媒體提問時(shí)的自信,或多或少的還是給企業(yè)廣告主打了一劑強(qiáng)心針。
劉允表示,谷歌的營銷數(shù)額是以季度的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的,雖然不能透露具體的數(shù)字,但這個(gè)季度的增長還是十分明顯的,其增長也主要源自于三個(gè)方面:首先是新增客戶,因?yàn)橛泻芏鄟碜杂谛略龅目蛻,以前沒有用谷歌搜索平臺(tái),新增的客戶進(jìn)來了,增長在里面;還有現(xiàn)有的客戶,發(fā)現(xiàn)谷歌的投資回報(bào)率非常的高,原來投入多少,還在加大;還有一部分是把花在傳統(tǒng)一部分移過來,原來可能是很大的一個(gè)盤子現(xiàn)在移過來,盤子縮減了,沒有那么大量在媒體投放的時(shí)候,縮減的量可能會(huì)挪用到互聯(lián)網(wǎng)上做。這樣一些變化,使得搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)這塊會(huì)出現(xiàn)增長。
他同時(shí)透露,谷歌全球還特地針對于中國市場在上海成立了專門的廣告研究院,這在谷歌全球都是非常少見的,專門對中國的廣告市場、特性和環(huán)境,谷歌推送廣告的方式、客戶以及從技術(shù)營銷方面我們都積累了一套在中國市場對廣告客戶提供服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)!翱梢苑浅r湴恋母嬖V你,我們已經(jīng)做到不亞于國內(nèi)任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)營銷,從客戶端來看,不會(huì)有任何的陌生感!
谷歌的行業(yè)營銷經(jīng)理?xiàng)钗湟蚕虮忍鼐W(wǎng)透露,谷歌后臺(tái)工程師會(huì)利用強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確的分析,使谷歌營銷團(tuán)隊(duì)能做出更為精準(zhǔn)的營銷方案,而在問到谷歌的營銷方案執(zhí)行的時(shí)間時(shí),楊武則表示:“一般幾個(gè)小時(shí)就可以上線!
重申不用競價(jià)排名
百度的“競價(jià)排名風(fēng)波”已無疑引起了業(yè)界的一片嘩然,甚至也有人質(zhì)疑起搜索引擎本身的意義所在,昨天的專訪現(xiàn)場,在談到競價(jià)排名這個(gè)話題時(shí),劉允博士同樣表出了堅(jiān)決的態(tài)度:“谷歌堅(jiān)持用戶的利益放在第一位,我們絕對不會(huì)采用競價(jià)排名這種方式!
他表示,谷歌不會(huì)去評價(jià)其他的同行或者競爭對手。不過搜索引擎是提供搜索結(jié)果的,這是最直接的,這也是搜索引擎最核心的一個(gè)要點(diǎn)。在這個(gè)里面如果混進(jìn)去是有商業(yè)目的的廣告,對使用者不公平,因?yàn)樗搓P(guān)聯(lián)度最高的內(nèi)容。對廣告主也不公平,要求潛在價(jià)值的客戶,沒有商業(yè)潛在價(jià)值的客戶點(diǎn)擊也去點(diǎn)擊,這些用戶對購買產(chǎn)品沒有興趣。這樣的做法從行業(yè)專業(yè)角度來看,對搜索和廣告來說,我們認(rèn)為不是谷歌最好的業(yè)務(wù)模式。
“競價(jià)排名這樣的業(yè)務(wù)模式,我們國內(nèi)一些公司并不是第一家,在國際上其他企業(yè)曾經(jīng)使用了,如果按照其他平臺(tái)上做的話那也是可以理解的,因?yàn)楣_表明是商業(yè)排名。比如我賣黃頁,排在第一頁是賣得多的,但必須非常清楚告訴大家是做商業(yè)排名的!
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