近期，相繼有媒體披露，一些人氣微博博主利用其影響力，頻繁發(fā)布微博廣告。其中，不少虛假廣告致使消費者上當受騙。筆者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在微博上發(fā)布廣告逐漸成為微博營銷的一種常態(tài)手段，擁有百萬粉絲的博主轉(zhuǎn)發(fā)一則廣告，牟利可達上千元。

　　人氣博主濫發(fā)廣告

　　這些人氣微博賬號往往沒有經(jīng)過官方認證，粉絲數(shù)量從幾十萬到幾千萬不等，被稱之為“草根人氣微博”。值得注意的是，這些微博除了發(fā)布普通的微博內(nèi)容外，時常直接發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)條微博廣告。

　　6月14日，一些美食類、生活類甚至攝影類的人氣微博都發(fā)布了一則某品牌球鞋的促銷廣告，標題為“**品牌正品，專柜價660元，現(xiàn)公益活動價只要175元，支持任何形式的專柜驗貨!”并附上了購買網(wǎng)址。網(wǎng)址來自淘寶網(wǎng)店，當筆者質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量時，淘寶商家表示，產(chǎn)品附帶專柜小票，支持專柜驗貨，假一罰十。

　　6月15日，筆者咨詢了一家代理上述品牌多年的體育用品公司。該公司工作人員田小姐稱，該品牌產(chǎn)品只有在甩尾的情況下，才會出現(xiàn)這種三折的低價。尾貨一般鞋碼不全，庫存較少。然而，淘寶網(wǎng)店銷售的同款情侶球鞋，鞋號從37碼到44碼都顯示為“有貨”，在一個月內(nèi)已經(jīng)賣出一千多雙。田小姐表示，如果出現(xiàn)庫存很大的情況，極有可能為高仿品。

　　微博廣告“油水多”

　　除了鞋類廣告，減肥產(chǎn)品、大牌香水、眼鏡等產(chǎn)品廣告也經(jīng)常出現(xiàn)在一些人氣微博中。

　　新銳網(wǎng)絡(luò)觀察員王利陽告訴筆者，微博的粉絲數(shù)達到一定數(shù)量，就會有微博營銷公司主動聯(lián)系這種博主，以付費的方式要求他們?yōu)楣�司客戶發(fā)布微博廣告。

　　一位人氣微博博主透露，除了和微博營銷公司直接聯(lián)系外，許多博主也將自己的微博賬號“托管”給微博廣告推廣平臺。在這類平臺上，企業(yè)主可以自主選擇入駐平臺的微博，并派發(fā)廣告訂單。博主完成訂單后，由企業(yè)主支付相應(yīng)的任務(wù)酬勞。據(jù)了解，擁有百萬粉絲的博主轉(zhuǎn)發(fā)一則廣告的報價為500—2000元不等。

　　管理措施欠完善

　　那么，微博運營平臺是否會核實企業(yè)發(fā)布的廣告信息呢?近日，筆者以發(fā)布廣告的名義就此咨詢一家大型微博廣告推廣平臺工作人員，對方稱廣告內(nèi)容無需審核。隨后，筆者就微博內(nèi)容的管理問題，致電了國內(nèi)多家微博服務(wù)商。騰訊客服告訴筆者，除非發(fā)布危害國家、誹謗他人、散布黃色賭博等內(nèi)容，否則他們不會干涉微博用戶內(nèi)容的發(fā)布。新浪客服表示，他們會定期抽查微博用戶發(fā)布的內(nèi)容，對危害國家、誹謗他人、散布黃色賭博等內(nèi)容要進行刪除。

　　中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系副教授黃楚新認為，由于微博是一種新生事物，國家并沒有對它的使用者、經(jīng)營者作非常詳細的規(guī)定。隨著微博用戶的爆炸式增長，用戶在微博平臺的行為日趨復(fù)雜，相關(guān)部門應(yīng)該建立一整套細致的、可操作的辦法來加強對微博的管理。

　　廣告虛假四方擔(dān)責(zé)

　　北京慧學(xué)律師事務(wù)所主任郭勇認為，消費者如果被虛假廣告蒙騙，企業(yè)主和發(fā)布廣告者都應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。微博服務(wù)商如果在客戶投訴的情況下，仍然不采取刪除等措施以致造成消費者損失的，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　郭勇表示，根據(jù)《廣告法》中關(guān)于“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)”之規(guī)定，如果微博博主通過推廣平臺進行廣告發(fā)布，推廣平臺作為廣告經(jīng)營者，同樣應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。

　　知名IT法律專家趙占領(lǐng)一方面呼吁有關(guān)部門對微博廣告加強監(jiān)管，一方面提醒消費者對微博廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要提高警惕。網(wǎng)友如果發(fā)現(xiàn)人氣微博博主發(fā)布虛假廣告，可以向工商部門進行舉報，也可以根據(jù)微博服務(wù)商制定的規(guī)則進行投訴。此外，如果因為被微博虛假廣告所誤導(dǎo)并造成損失，在采取維權(quán)措施前，應(yīng)及時截圖，或者通過公證的方式固定證據(jù)。

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