鮮花脫銷、餐廳等位、電影院及酒店爆滿，飲食男女對(duì)這個(gè)特殊日子可謂倍加重視，新晉愛(ài)人借助2.14這一儀式感來(lái)標(biāo)記戀愛(ài)里程碑，圍城伴侶在這一日煥然逢春，單身人士也不甘落寞的選擇狠狠寵愛(ài)自己。

情人節(jié)拉動(dòng)計(jì)生和情趣用品即時(shí)消費(fèi)

來(lái)自叮當(dāng)快藥的大數(shù)據(jù)顯示，2月11日-2月14日，情人節(jié)效應(yīng)帶來(lái)狂熱的需求和購(gòu)物熱情，計(jì)生和情趣用品訂單明顯提升，在14日22點(diǎn)達(dá)到頂峰，并一直持續(xù)至15日凌晨。據(jù)了解，為快速響應(yīng)情人節(jié)的消費(fèi)需求，叮當(dāng)快藥春節(jié)后運(yùn)力提前恢復(fù)，為確保用戶享受到更快、更極致的服務(wù)。14日當(dāng)天，最快一單10分鐘便配送到用戶手中。

在計(jì)生用品的選擇上，緊急避孕藥的銷量略高于安全套及長(zhǎng)效避孕藥產(chǎn)品，占比達(dá)45.6%，大多用戶選擇激情后回歸理性。在安全套的品牌選擇上，進(jìn)口品牌杜蕾斯、岡本的銷量遙遙領(lǐng)先，牢牢占據(jù)該品類銷量排行榜的Top10。

在安全套類別選擇上，男女用戶選擇維度有所不同。男性用戶更注重功能性，關(guān)注“超薄、潤(rùn)滑、螺紋”等關(guān)鍵詞，而女性用戶則相對(duì)感性，對(duì)于氣味更加敏感，香草味安全套一舉拔得頭籌，成為女性用戶的心頭好。

新女性消費(fèi)特征：愛(ài)自己，更愿為成人用品買(mǎi)單

一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象是，購(gòu)買(mǎi)成人用品的用戶中女性占比高于男性。2月14日當(dāng)天，叮當(dāng)快藥平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)成人用品(包括計(jì)生和情趣用品)的女性占用戶總數(shù)的65.1 %，在過(guò)去的2018年中，女性用戶占比也持續(xù)保持在 60.2 %左右，成為購(gòu)買(mǎi)成人用品的主力軍。伴隨著女性社會(huì)地位、收入水平的上漲，以及女性群體自我意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)女性用戶旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購(gòu)物中釋放的強(qiáng)大能量。顯然，這種趨勢(shì)在成人用品市場(chǎng)也體現(xiàn)的淋漓盡致。

拒絕平庸，將“情趣”進(jìn)行到底

根據(jù)叮當(dāng)快藥大數(shù)據(jù)，在2.14期間，除安全套、避孕藥等傳統(tǒng)的計(jì)生用品之外，情趣用品的銷量亦有顯著提升。其中按摩棒、飛機(jī)杯、情趣內(nèi)衣均屬熱銷商品，而男士情趣用品與女士情趣用品平分秋色，銷量基本持平。調(diào)查顯示，對(duì)于情趣用品，越來(lái)越多的人尤其是80、90后持有開(kāi)放的態(tài)度。來(lái)自北京朝陽(yáng)區(qū)的90后魏先生表示，在兩性關(guān)系中他更加注重趣味和品質(zhì)，諸如潤(rùn)滑油、情趣內(nèi)衣、按摩棒等情趣用品能夠增加情侶之間的趣味性和互動(dòng)性，自己的另一半對(duì)各類情趣用品也興致盎然，非常熱衷。

消費(fèi)群體越來(lái)越年輕，消費(fèi)者的男女比例也在不斷變化，以往的一些“有色”營(yíng)銷可能不再適用。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求，各位老板在經(jīng)營(yíng)中都能感覺(jué)到嗎？