美日中三國(guó)分析成人用品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，一場(chǎng)“性革命”悄然

2023/12/13 11:33:30 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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我國(guó)現(xiàn)有成人用品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)一千多家，淘寶市場(chǎng)中**的成人用品電商年?duì)I業(yè)額已破億。成人用品店如雨后春筍般的冒出來，觀念、文化認(rèn)同感仍是成人用品行業(yè)面臨的**挑戰(zhàn)。以下是成人用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

隨著情趣用品經(jīng)過行業(yè)多年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已較為可觀。但是縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具規(guī)模，僅美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)千億元，而在日本情趣產(chǎn)業(yè)更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。此外，與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段該行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā) 展仍處于相對(duì)初始階段，并且呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展極為零散、產(chǎn)品差異化程度不明顯、品類單一、中高端產(chǎn)品尚屬空白、重生產(chǎn)（環(huán)節(jié)）輕消費(fèi)（環(huán) 節(jié)）等特征，但是較之西方開放的思想觀念，國(guó)內(nèi)對(duì)情趣文化還處于相對(duì)保守封閉階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受度有待提升、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也有待改善。成人用品市場(chǎng)分析聽筆者娓娓道來：

一、美國(guó)的成人用品是由零售商和批發(fā)商主導(dǎo)的市場(chǎng)

美國(guó)市場(chǎng)比較封閉，一般以傳統(tǒng)意義上的“四大家族”（CEN，PIPEDREAM，DOCJOHNSON和TOPCO）主導(dǎo)，這四家都是美國(guó)的大批發(fā)商給國(guó)內(nèi)的零售店鋪和一些網(wǎng)絡(luò)店鋪批發(fā)銷售。美國(guó)也有成人展會(huì)，但只是這幾個(gè)批發(fā)商合伙辦的，美國(guó)的成人用品市場(chǎng)也是女用產(chǎn)品為主，男用產(chǎn)品較少。美國(guó)產(chǎn)品比較偏逼真，以倒模和陽(yáng)具為主，尺寸普遍太大，口味很重。所以目前幾乎沒有美國(guó)品牌在中國(guó)銷售的好的。另外，美國(guó)市場(chǎng)SM類的產(chǎn)品銷量比較好，可能和美國(guó)人對(duì)SM的觀念有關(guān)。

二、日本的成人用品是由雜貨店和零售商主導(dǎo)的市場(chǎng)

日本的成人用品大多在線下的雜貨店銷售（歐美基本都是專門的成人用品店），這種雜貨店類似中國(guó)的小賣部，里面除了成人用品之外也有日常的百貨商品銷售。近兩年來，日本亞馬遜銷售額提升很大，基本是各個(gè)品牌和零售商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售。據(jù)我和日本從業(yè)者的溝通，**近幾年日本線下的銷售額不斷減少，而線上的增長(zhǎng)很快，但截至到目前為止，還是線下銷售為主。

三、中國(guó)的成人用品是由制造商和零售商主導(dǎo)的市場(chǎng)

中國(guó)情趣用品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)較為簡(jiǎn)單，尚未形成集約化、規(guī)�；l(fā)展。不論是制造端還是零售端，都呈現(xiàn)出小散亂的格局，缺乏有強(qiáng)勁實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使我國(guó)是成人用品生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)成人用品制造企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)也不在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更適合歐美人群，產(chǎn)品更多的是遠(yuǎn)銷海外，其中出口/內(nèi)銷比例基本維持在9:1左右。每年在淘寶全網(wǎng)購(gòu)買成人用品的人數(shù)以超過50%的速度增長(zhǎng)。淘寶購(gòu)買性用品的人數(shù)接近2000萬(wàn)，是4.6倍。情趣內(nèi)衣每天賣出3萬(wàn)件，充氣娃娃每天銷售1500個(gè)。

通過成人用品市場(chǎng)分析，情趣用品、成人玩具，泛指幫助性行為或達(dá)到性愉悅所使用的器具。90年代末，隨著改革開放，西方文化逐漸滲透進(jìn)來，一場(chǎng)中國(guó)式“性革命”悄然發(fā)生，與“性”相關(guān)的商品也在市場(chǎng)上獲得了更多的流通機(jī)會(huì)�，F(xiàn)今，性用品在民眾生活中隨處可見，滿足男女私欲的同時(shí)，消費(fèi)產(chǎn)生的暴利也讓商家開始大力宣傳性文化。

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